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笔记本ZDC:PC行业寒潮再临 出货量急跌背后原因是什么

不出所料,在经历1年多的发疯式增长之后,PC行业在2022年迎来了暴跌。根据知名调研机构Gartner发布的调研数据来看,三季度全球PC出货量总计为6800万台,同比2021年三季度大幅下滑19.5%。这也是自上世纪90年代中期以来,全球PC出货量降幅最大的一次,同时也是连续第四个季度同比下滑。

从整体数据来看,即便在前两季度保持增长的苹果,第三季度出货量也大幅下滑15.6%。各大主流PC厂商里,只有华硕表现较好,同比降幅7.5%,而包括联想、惠普、戴尔、Acer等在内的一线PC厂商,出货量下滑幅度均超过了15%。

虽然全球PC出货量下滑严重,但这一现象却比较符合客观经济规律。尤其是对于PC这样的设备来说,更新周期一般在3-5年,2019-2021年全球PC出货量持续性的大幅增长,使得现阶段的PC需求达到极度饱和状态,个人用户与企业用户的换新意愿均达到冰点。而且根据以往经验来看,这种连续下滑状态或将至少持续到明年四季度。不得不说的,PC行业重新回归下行周期。

?2022 PC行业进入下行周期

回顾2022年,PC行业整体状况并不乐观。

行业层面,2022年整个PC行业处于高度景气周期的末期,用户购机意愿逐步降至冰点。明星产品在年初虽然供不应求,但从2月份开始供货已经趋于正常,PC出货量下行周期随之开启。

同时,笔记本产品无论是游戏本还是轻薄本,整体需求逐渐趋于饱和,尤其是轻薄本,其更新换代已在过去两年里逐步完成,新的需求周期至少持续3-5年。

上有产业链方面,AMD锐龙与英特尔酷睿平台相比依旧有一战之力,PC行业良性竞争持续。但锐龙7000整体表现其实未达预期,尤其是在英特尔13代酷睿上市之后,锐龙口碑迎来逆转,英特尔随之再度发力抢占优势。明年初13代酷睿移动端处理器发布之后,这种局面或将持续。

GPU端,随着英特尔锐炫显卡正式上市,NVIDIA、AMD、英特尔三家竞争格局初步形成,但由于锐炫显卡目前在软件、驱动优化方面依然存在问题,因此短时间内笔记本GPU市场格局依旧是NVIDIA优势巨大,因此很难形成新的刺激点。

总体来说,2022年PC行业在爆发式增长过后,红利时代已经结束,一季度中旬至今已经真正进入新一轮的下行周期,行业寒冬重至将对各大PC厂商提出新的挑战。

?2022年笔记本硬件技术趋势回顾

2022年,笔记本硬件技术趋势总体来说非常明朗,具体有以下几个方面:

其一,处理器层面英特尔依旧处于10nm SuperFin制程工艺,AMD则进入到台积电6nm制程,12代酷睿与锐龙6000对抗中已经呈现全面碾压态势,无论在本就强势的单核性能上,还是在原本劣势的多核性能上,12代酷睿都已经再次将锐龙击败。

其二,显卡方面依旧是NVIDIA RTX 30系列的天下,但由于挖矿大潮褪去,桌面显卡缺货涨价态势彻底改观,这也使得笔记本电脑的GPU芯片供应重回正轨,热点产品缺货周期大大缩短。同时,英特尔锐炫GPU正式落地,使得市场有了更多的选择。但受限于驱动、软件优化问题,英特尔GPU对传统格局的影响,或将在2-3年之后才能掀起巨浪。

其三,2022年笔记本屏幕主要变化在于OLED屏普及,以华硕无双、无畏,惠普星14 Pro等为代表的OLED屏笔记本引起市场和用户关注。

接下来我们看看2022年笔记本电脑相关信息关注度的表现。

?笔记本硬件关注度变化

首先来看处理器,英特尔12代酷睿处理器性能大幅提升,使得用户关注度同比大幅增长近10%,而AMD锐龙6000系列处理器一方面提升不大,另一方面发布时间较晚,因此整体关注度在经历了前几年的不断增长之后,这半年的表现几乎回到了两年前。

笔记本显卡关注度格局整体变化不大,毕竟NVIDIA新的RTX 40系列还未发布,AMD独显又未达到用户预期。总体来看,性能级、发烧级显卡,也就是RTX 3050(Ti)、RTX 3060(Ti)、RTX 3070(Ti)等高性能显卡关注度居高不下,入门级显卡总体关注度依旧不高。

过去几年,笔记本屏幕规格发生了极大改变,屏幕比例、分辨率、色域、色准等核心规格都在经历过迅猛发展之后进入平静期。而2022年由于是游戏本为主导,因此屏幕刷新率标准依旧在不断升高。在144Hz全面普及之后,目前业界已经开始将165Hz作为基准门槛,而300Hz、360Hz刷新率依旧是旗舰产品的首选。关注度方面,144Hz刷新率依旧占据主导地位,关注比例高达36.02%,而240Hz也有所增长,达到了24.45%。

笔记本硬盘容量规格目前已经完成了革新换代,PCIe 4.0固态成为主导,整体关注度情况依旧保持了比较稳定的状态。512GB SSD关注度保持在53.97%左右,1TB及以上大容量固态硬盘关注度有所增长,达到18.62%。256GB固态硬盘关注度持续下降,目前已经降至21.85%,相比去年同期的33%,下降近12%。

?2合1电脑关注度大幅下滑 商务本轻薄本关注度走高

接下来我们看看2022年笔记本电脑各个品类的关注度情况,以及2021年同比关注度有何变化。

首先,2022年年笔记本各品类关注度中,游戏本依然是最高的,整体达到38.72%,商务本下降至17.42,轻薄本略微上升至25.19%,2合1电脑关注度降至5.69%。从关注度情况来看,基本体现了2022年年的行业趋势,毕竟游戏本是整个年市场的主流。而轻薄本、商务本受限于上游平台更新节奏,关注度自然要远低于游戏本。

2022年各笔记本品类关注度情况

接下来我们看看同比2021年的关注度变化。

2合1电脑2022年同比2021年下降明显,主要原因在于2合1电脑新品数量骤减,笔记本重新回归到传统开合式设计路线。此外,游戏本基本不会采用2合1电脑的设计模式,因此整体关注度下降明显并不意外。

商务本与轻薄本方面,前者关注度有所下降,轻薄本关注度有所上升,不过二者之间目前重合度比较高,若看作一个整体来算的话,同比是有一定程度下降的,毕竟年主要以游戏本为主。

2021年同比各品类关注度变化

游戏本关注度同比2021年有所上升,毕竟12代酷睿游戏本表现不错,且AMD锐龙6000游戏本虽然上市较晚,但同样有着不错表现,用户关注度自然有所提升。

?2022年最受关注10大产品

回顾2022年笔记本市场,有很多产品值得关注。尤其是在游戏本领域,联想拯救者系列、惠普暗影精灵8系列、华硕天3、雷神ZERO等产品都获得了极高关注度。接下来我们看看2022年关注度TOP 10的笔记本产品有哪些?

首先来看游戏本。

2022年游戏本产品关注度TOP 10

游戏本关注度TOP 10榜单中,惠普暗影精灵8 Pro拿下第一名,华硕天选3 Plus位列第二,而联想拯救者R9000P可能是上市比较晚,暂列第三位。

头部几款产品之所以倍受用户关注,主要原因在于其各方面素质都远远优于业界同类产品。无论是在外观设计、硬件性能、规格参数方面,还是在性价比方面,都有着更为出色的表现。因此,未来游戏本市场发展的大趋势,已经从过去的“唯性价比是瞻”,转向了在高标准、高规格、高性能基础之上,具备不俗的性价比,这对PC厂商在产品研发方面提出了更高要求。

此外年一些设计比较有看点的产品也登榜,其中包括轻薄游戏本ALIENWARE X14,堆料怪兽ROG枪神6,以及一直以来口碑都很不错的雷神ZERO新品。此外机械师曙光16这款英特尔独显笔记本也登榜,看来大家对于英特尔显卡的关注度还是相当高的。

接下来再看轻薄本和商务本关注榜。

2022年轻薄&商务本产品关注度TOP 10

轻薄本和商务本方面,由于2022年没有太多新品推出,多数都是老产品的硬件升级版,因此总体关注度比较冷淡。榜单排名前五的分别为ROG幻X,惠普星14 Pro,华硕无双,ThinkPad X1 Carbon 2022,以及联想YOGA Pro 14s 2022。

五款产品中,ROG幻X可以说是年轻薄本产品线的人气王,个性化的设计,强悍的性能使其倍受关注。惠普星14 Pro、华硕无双则是将OLED屏笔记本发扬光大的产品,热度自然不低。此外,老牌商务向笔记本ThinkPad X1 Carbon以及联想YOGA Pro 14s系列新品依旧是关注度极高的产品。

总体来看,2022年各大笔记本厂商在产品布局上有了很大的差异。

联想在游戏本、轻薄本两条线上都有底牌,并且推出的产品都非常受用户欢迎,只不过产品上市速度略有滞后。

惠普在2022年也是动作频出,除了上榜的暗影精灵8、星14 Pro等产品之外,其实惠普光影精灵8、Spectre系列、战66系列也都有非常出色的表现,可谓是多点开花。

戴尔在今年年的表现只能说是中规中矩,XPS系列影响力大幅下降,灵越系列表现不温不火,游匣系列相比时下热门游戏本没有明显优势。但ALIENWARE系列的产品颇具亮点,依旧保持了品牌优势。

华硕年的表现相当亮眼,游戏本领域的天选3系列、枪神系列,轻薄本领域的幻X、幻14、幻16系列,主流价位段的无双、无畏系列都有着极佳表现。

Acer虽然在国际市场有着良好表现,但在中国市场依旧不温不火,主要原因还是在于其产品认可度不如联想、惠普、华硕等品牌高,没有给人留下足够深刻的印象。

华为年虽然推出了MateBook系列新品,但总体热度与以往相比有所下降。

?2022下半年行业展望

相对于年较为平淡的市场来说,2022下半年PC市场活跃性将会凸显,这其中最为重要的原因,就是英特尔将在三季度发布13代酷睿处理器。

13代酷睿将延续12代酷睿处理器的P-Core E-Core设计,并且在核心数量上会进一步提升,在性能表现上将对AMD锐龙造成更大力度的冲击。此外,英特尔A770M旗舰独显能否上市,也是下半年一大期待点。

GPU方面,如果NVIDIA能够在三季度发布RTX 40系列显卡,那么下半年到明年年的PC市场将迎来又一波大更新,而如果RTX 40系列依旧没有消息,那么下半年PC市场的整体活跃度将会降低。

总体来说,2022下半年市场热度主要在于英特尔、AMD、NVIDIA三家是否发布全新的硬件平台。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商,品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商,渠道商,行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估,分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

?直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商,经销商,用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

?间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商,制造商,渠道商建立了良好的合作关系,厂商,渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术,市场与竞争策略,销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道,行业媒介,企业年报,Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字,数据,版式,图片,图标,图表,表格,研究模型,创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合,线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析,预测结果不承担任何法律责任。

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